在環(huán)保紙托行業(yè)競爭愈來愈激烈的情況下，價格戰(zhàn)已經(jīng)不能夠成為行業(yè)的競爭的主要源動力，品牌競爭逐漸成為行業(yè)的主要競爭內(nèi)容。另一方面，文化也逐漸成為環(huán)保紙托企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的重要內(nèi)容。

  每個企業(yè)都有自己預(yù)設(shè)的品牌定位，來指導(dǎo)自己的市場和產(chǎn)品策略。但對于文化策略，卻是比較少考慮到的。隨著居民精神文化需求的進(jìn)一步提高，他們在關(guān)注品牌時，對這個品牌所帶來的文化因子也會給予關(guān)注。比如，客戶在購買品牌時，如果導(dǎo)購員能夠講清楚這個品牌的文化，對于整個銷售來說就是加分項。

  品牌戰(zhàn)略需加強(qiáng)文化建設(shè)

  隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，人們對產(chǎn)品的要求也日益提高，這對企業(yè)來說是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。目前市面上產(chǎn)品越來越多樣化，企業(yè)要想在激烈的行業(yè)競爭中脫穎而出，除了要研發(fā)出好的產(chǎn)品，還需要在發(fā)展中融入自身的文化和發(fā)展理念。

  從整個產(chǎn)業(yè)格局上來看，企業(yè)在渠道上追求下沉和廣布網(wǎng)點，包括電子商務(wù)渠道的布局;在推廣上，多以促銷帶動銷售業(yè)績，企業(yè)大多存在短視的文化格局。這些元素直接影響到行業(yè)的整體發(fā)展能力，在其他行業(yè)企業(yè)非常重視文化元素的時候，企業(yè)大多存在文化戰(zhàn)略無或者是不清晰的現(xiàn)象。