目前，紙托定制行業(yè)在品牌建設期間，廣告是一種必不可少的宣傳手段，而在廣告戰(zhàn)役當中并不是量多范圍大就可以達到效果，在個性化發(fā)展的當下，一個創(chuàng)意的廣告才可吸引人們的關注，隨著80后、90后新生代消費群的迅速崛起，廣告必須具有一定的創(chuàng)意性質。

  好的廣告創(chuàng)意不是“喊”出來的

  內容營銷越來越不可或缺，廣告就是其中一項為重要的內容。過去，很多通過口號的魅力來實現(xiàn)營銷傳播的目標，也有一些成功的廣告腳本主要是通過強烈而有針對性的文案表達來實現(xiàn)廣告目的。

  然而，隨著市場營銷進入到營銷革命3.0時代，廣告腳本創(chuàng)意風格和模式也已發(fā)生了根本性的變化，它要求廣告能夠適應新生代消費群的欣賞品味和溝通體驗。

  營銷革命3.0時代，廣告腳本創(chuàng)意的核心是通過短暫的時間創(chuàng)造出抓住消費者心理的內容，這個內容，可以是一個故事，可以是一段情感表達，它要求用短的時間把故事推向高潮、把情感推到極致。這就要求，廣告腳本創(chuàng)意者在闡述故事和情感表達時精煉且“筆不留塵”。

  廣告創(chuàng)意要注重節(jié)奏感

  廣告片是通過短暫的內容表達而呈現(xiàn)出來的藝術性精品。實踐當中，廣告腳本的創(chuàng)意類似于歌曲的創(chuàng)作一樣，它需要創(chuàng)作者利用極短的篇幅完成一個系統(tǒng)性的藝術內容，尤其是二者之間的段落和節(jié)奏感更是極為相似。有些廣告腳本創(chuàng)意平淡簡單，只能通過大量的營銷傳播，才能夠達到預期營銷傳播效果。

  通常，專業(yè)的廣告策劃專家會在廣告腳本創(chuàng)作過程中，自然而然地依據(jù)廣告內容主題聯(lián)想到相應的廣告節(jié)奏，這時候，他需要試聽大量的具有代表性節(jié)奏感的音樂，以此而尋找符合廣告腳本內容的節(jié)奏和音樂表達形式。這樣拍攝出來的廣告片才能更具藝術性和節(jié)奏感。

  廣告與品牌元素保持理念一致

  在廣告腳本創(chuàng)作實踐當中，廣告腳本創(chuàng)意元素要與品牌元素保持理念上的一致。這樣，才能夠使品牌理念得以通過廣告?zhèn)鞑ミ_到品牌傳播的目的。

  好的廣告腳本創(chuàng)意要抓住產品賣點

  廣告片的創(chuàng)作不同于電影電視劇，它本身具有商業(yè)營銷性質，因此，在廣告腳本創(chuàng)意時，一定要抓住產品賣點。無論創(chuàng)意多么天馬行空，都要圍繞著產品賣點而服務。在寫作廣告腳本之前，一定吃透產品身上的所有信息，理清哪些特征能作為產品賣點，吸引消費者購買。一旦確定了賣點，在寫作廣告腳本時就要不遺余力的釘住這些重要的點進行闡述表達發(fā)揮，就像掛在墻上的畫，需要若干個圖釘來固定。紙托定制企業(yè)產品要在腳本中立起來，就需要這些賣點的有力支撐。所以，咬死賣點是廣告腳本寫作的核心與關鍵。

  其實，營銷實踐當中，越來越多的廣告策劃專家把注意力集中于產品買點，從消費者的角度來做創(chuàng)意，增加消費者購買產品的買點，這比過去單純突出產品賣點的強硬傳播方式更加有效。